為此，這一部分簡(jiǎn)要分析以Google為代表的搜索引擎的算法和排名原理，讓我們明白，搜索引擎的自然搜索結(jié)果是不以人的意志來(lái)轉(zhuǎn)移的。SEO技術(shù)人員必須遵循搜索引擎的規(guī)律和指導(dǎo)來(lái)進(jìn)行SEO操作，而不能不切實(shí)際地抱有僥幸和投機(jī)心理。企業(yè)的營(yíng)銷人員更不能聽(tīng)信“真實(shí)的謊言”，采用錯(cuò)誤的實(shí)踐方法來(lái)最終損害自己的網(wǎng)站。SEO的終極目的是提高網(wǎng)站訪客到顧客的轉(zhuǎn)化率，排名和流量是現(xiàn)象，唯有以誠(chéng)實(shí)的態(tài)度和敬業(yè)的精神，采用科學(xué)的方法來(lái)幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率，才能獲得滿意的投資回報(bào)。

　　seo優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程

　　包括——結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化、關(guān)鍵詞的研究、文本優(yōu)化、一張張網(wǎng)頁(yè)的處理、網(wǎng)站外部聯(lián)系的優(yōu)化、網(wǎng)站的候選養(yǎng)育、監(jiān)控和提高。只有這幾個(gè)過(guò)程都得到很好的落實(shí)，SEO才能獲得真正的成功。

　　其中，關(guān)鍵詞的研究是SEO實(shí)踐中的重中之重，而這點(diǎn)卻是許多SEO從事人員最隨意的，也是因?yàn)檫@個(gè)隨意才引發(fā)SEO網(wǎng)站的畸形競(jìng)爭(zhēng)。另外，不成熟的SEO的表現(xiàn)方式，是對(duì)網(wǎng)站文本沒(méi)有進(jìn)行優(yōu)化處理。這個(gè)本來(lái)是對(duì)網(wǎng)站用戶、對(duì)搜索引擎最根本的提供信息的方式，卻沒(méi)有被許多網(wǎng)站建設(shè)者重視。

　　SEO是個(gè)非常耗時(shí)、非常仔細(xì)、非常需要與營(yíng)銷和市場(chǎng)融會(huì)貫通的操作過(guò)程。這是因?yàn)樵瓌t上，每個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都需要相應(yīng)處理。在具體實(shí)施中，可以對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行處理可能就足夠了。但是，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的開(kāi)始就要為各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的處理打好基礎(chǔ)、提供必要的條件。本書在這部分著重教授如何優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面的每個(gè)組成因素。除外，這個(gè)部分還受網(wǎng)站的外部聯(lián)系和鏈接對(duì)SEO的影響，如何打好鏈接的戰(zhàn)役。避免容易激發(fā)搜索引擎懲罰的SEO的非法操作，頁(yè)面和站外的“黑帽”做法網(wǎng)站的SEO不是一朝一夕可以完成的，這個(gè)旅途沒(méi)有特快列車可乘，也沒(méi)有終點(diǎn)。所以，要達(dá)到理想的優(yōu)化目標(biāo)，網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控是少不了的后期工程。網(wǎng)站排名監(jiān)控、流量分析的方法和工具不可少，以及在內(nèi)容上的補(bǔ)充和更新對(duì)SEO的有幫助。

　　SEO是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、企業(yè)品牌和聲譽(yù)管理的重要技術(shù)

　　不僅如此，SEO還是眾多出口企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的最有效的營(yíng)銷手段。

　　如今在網(wǎng)上媒體世界中，現(xiàn)在由于Google的關(guān)鍵詞搜索算法，很可能運(yùn)氣會(huì)瞬間降臨或消失。

　　本周在毫無(wú)預(yù)警的情況下，Google開(kāi)始使用其新算法，這在www界內(nèi)引起一片恐慌。大批博客作家和主要網(wǎng)站如Washingtonpost.com， Forbes.com， Engadget.com和SFGate.com的站點(diǎn)管理員發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名在使用Google新的網(wǎng)頁(yè)價(jià)值算法后有所下滑。

　　網(wǎng)站的排名不光影響其在Google搜索結(jié)果中的排列順序，同時(shí)也波及其廣告商的價(jià)位。排名下降意味著經(jīng)濟(jì)收入的減少，這點(diǎn)對(duì)小操作者而言更為重要。

　　Google憑借其在搜索引擎業(yè)的壟斷地位和AdWords/AdSense網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)站提升點(diǎn)擊率和獲利的主要來(lái)源。很多網(wǎng)站半數(shù)以上訪問(wèn)者都仰仗Google的推薦，如果沒(méi)有銷售團(tuán)隊(duì)的廣告支持，很多也只會(huì)成為AdSense的附屬，自動(dòng)連接全球數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告。

　　據(jù)諷刺意味的是，在標(biāo)榜民主的網(wǎng)絡(luò)屆，Google可謂十足的領(lǐng)導(dǎo)者。改變排名計(jì)算方法后，Google毫不費(fèi)力就可以左右數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及全球數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站的收入。

　　澳大利亞某旅游網(wǎng)站創(chuàng)始人Yaro Starak向大家傳授網(wǎng)絡(luò)商務(wù)經(jīng)驗(yàn)表示，他九月從AdSense贏利842美元。其博客上月的總收入則超過(guò)10000美元，關(guān)鍵所在就是高網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量，而這多半是拜Google所賜。他說(shuō)，“Google控制了很多線上商務(wù)的收入源，所謂的搜索訪問(wèn)實(shí)際上要為其買單。Google既擁有發(fā)行商，又掌握著廣告商，因此他們可以借此每年贏利數(shù)十億美元?！?/span>

　　事實(shí)上贏利的關(guān)鍵在于搜索結(jié)果中網(wǎng)站排名靠前，但是Google算法的些微改動(dòng)決定了網(wǎng)站排名，而這也使得一些試圖手動(dòng)提升自己網(wǎng)站排名的操作者被列入了Google的黑名單。

　　不過(guò)目前只有非法網(wǎng)站受到影響。

　　全職博客作家Darren Rowse使用b5媒介網(wǎng)，他發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站排名明顯落后了?，F(xiàn)在談?wù)撆琶麑?duì)網(wǎng)站收入的影響還為時(shí)尚早，但是對(duì)于其聲譽(yù)的影響著實(shí)令人擔(dān)憂。

　　Rowse之前也受過(guò)Google算法的影響。一次他的網(wǎng)站訪問(wèn)量一夜之間下降了80%，直接導(dǎo)致收入下降80%，而恢復(fù)到之前水平至少需要6周時(shí)間。

　　Google對(duì)此緘口不提，但網(wǎng)民猜測(cè)此舉為了打擊Google AdSense之外的文本鏈接買賣。很多網(wǎng)站向高鏈接網(wǎng)站付費(fèi)以提供二次鏈接，借機(jī)提高自身網(wǎng)站鏈接排名。

　　Google一方表示網(wǎng)頁(yè)排名的更新整合了對(duì)前端鏈接和后端鏈接的綜合評(píng)價(jià)。但網(wǎng)站操作者們由此不再過(guò)分依賴Google.

　　Starak就將自己的主要收入來(lái)源轉(zhuǎn)向了直接向廣告商銷售文本和標(biāo)語(yǔ)廣告。他認(rèn)為Google強(qiáng)制性地禁止自己銷售文本鏈接并將自己網(wǎng)頁(yè)排名推后，其收入會(huì)減少近50%.他說(shuō)，“人們都說(shuō)Google擁有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，雖然這不會(huì)永恒，但只要人們需要使用它的搜索引擎，就無(wú)法與之抗衡?！?/span>